Tonny Nielsen Bruun begann im Jahr 2008 mit dem Online-Vertrieb von Haarpflegeprodukten. Schnell stellte sich für ihn heraus, dass ein Markt für derartige Produkte zu günstigen Preisen noch relativ unberührt war. So erfolgt im Jahr 2009 die Gründung des Onlineshops Girl-Shop.dk, welcher später in NiceBeauty.com umbenannt wurde. Heute umfasst das Angebotsportfolio des Unternehmens hochwertige Haarpflegeprodukte renommierter Marken wie ghd, Tigi oder Paul Mitchell, Elektronikwaren für die Haarpflege, Parfums für Männer und Frauen, Haut- und Körperpflegeprodukte, von Gesichtscremes bis Selbstbräuner, qualitative Make-Up-Artikel von Dior oder Essie sowie ein umfangreiches Sortiment an Produkten für das anspruchsvolle Männerhaar. Wer Waren ab einem Wert von 19,95 € bestellt, profitiert bei NiceBeauty.com von einer kostenlosen Lieferung.